多模态话语分析视角下的图像解读——以公益广告“孝当先”为例

摘要

本研究以一幅社会主义核心价值观公益广告图片“孝当先”为例，展示多模态话语分析在解读图像意义方面的应用。该图片融合了图像、文字、色彩等多种符号资源，构成了一个意义丰富的多模态文本。本文运用系统功能语法框架下的多模态话语分析理论，着重从再现意义、互动意义和构图意义三个层面，剖析图片如何通过视觉元素和文字元素的互动，建构“孝”的文化内涵，并与观者产生互动。研究旨在展示多模态话语分析如何揭示图像中不同模态之间的协同作用，以及这些模态如何共同构建意义、影响受众。