“她经济”视角下的美妆工具消费行为分层研究

摘要

在“她经济”背景下，美妆工具消费市场多元化、细分化。研究发现，Z世代女性追求个性化、创新设计，银发族女性看重安全、舒适与性价比，职场女性和年轻宝妈也有独特偏好。这些差异体现在产品选择、价格敏感度、购物渠道和品牌忠诚度上。企业应采用“功能+情感”双维定价策略，满足消费者对实用性和情感体验的需求。社交媒体和电商平台对消费决策影响显著，企业应充分利用这些平台加强与消费者的互动，提升品牌知名度和用户粘性，以增强市场竞争力。