基于消费心理学的公众消费行为与决策研究

摘要

在本文的论述过程中，笔者主要以心理学为基础，侧重于分析人的消费心理和消费抉择以及行为之间的关系。在具体的论述中，笔者首先介绍行为经济学与消费心理学的共性，其次以强化物为视角，一方面介绍其中非必需品以及必需品，另一方面介绍实验构建中的两种经济环境，即开放经济与封闭境经济。再次，从需求曲线分析强化行为与强化成本之间的关系。最后，笔者从心理的角度介绍需求和选择的主要因素。