数据驱动下的观众付费意愿与文娱爆款打造路径

摘要

本研究旨在探讨中国脱口秀产业的崛起机制、商业模式及其对现代文娱产品开发的启示。研究以产业经济学为理论框架，深度融合《脱口秀为何如此“秀”——现象级综艺背后观众偏好分析与付费意愿调查》报告[1]，运用K-Means 聚类分析、灰色关联度分析及多元有序 Logistic 回归等模型，对观众画像、消费偏好及付费意愿进行了深度剖析。研究发现，脱口秀的成功源于其精准捕获了 Z 世代的时代情绪，并通过网络平台实现了高效传播。通过与传统相声产业的对比分析，本研究揭示了脱口秀以“文本原创”为核心、以“产业生态”为驱动的现代化商业模式，相较于相声以“演员功底”为核心、以“社群经济”为基础的传统模式，展现出更强的可扩展性与抗风险能力。最终，本研究提炼出构建 O2O 商业闭环、打造“内容即营销”逻辑、建立市场化人才孵化体系以及实现“文化 IP 宇宙”升维四条可复制的文娱爆款打造路径，为文化产业的创新发展提供理论参考与实践指导。