虚拟代言人的品牌营销价值挖掘 ——以北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例

摘要

随着新技术、新媒体的发展，虚拟代言人以全新的面貌展现在大众视野。本文以北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例，通过对比早期虚拟代言人与新时代下的虚拟代言人，探讨对其创作思维的转变；同时对比分析真实代言人与虚拟代言人，探究虚拟代言人的品牌营销价值；研究虚拟代言人的未来发展策略。